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                “重走初心路”大型融媒體新聞行動·第二站——西施故事...

                西施是諸暨人永遠說不厭的話題,它一直流動在諸暨人的血脈中,古老而又充滿活力。某種意義而言,“西施”是諸暨最亮的名片,也承載著諸暨人的美麗鄉愁。
                  如何運用好“西施文化”為新的征程賦能,既是一道人文命題,也是一把發展鑰匙。一代又一代的諸暨人,以初心為引,用腳步作答,推動著西施文化在傳承中創新,在創新中傳承,寫進一座城市的奮進史詩。

                10月17日下午,諸暨西施動漫形象設計方案全球征集活動專家評審會在杭州舉行。圖為專家在現場認真遴選優秀作品。通訊員 顏成 攝
                  年鑒·傳揚
                  1986年,西施殿重修,1990年基本建成并對外開放。
                  1996年,越劇“西施斷纜”獲國家“五個一工程”獎。
                  2006年,“西施傳說”被錄入我國第一批非物質文化遺產名錄。
                  2006年,西施故里旅游區建成開園。
                  2006年,首屆西施文化節在西施故里舉辦,至今已舉辦八屆。
                  2006年,舉辦中國首屆西湖·西施故里荷花會,至今已舉辦十一屆。
                  2007年,9名“佳麗珍珠杯”西施故里美麗使者旅游形象小姐,參加日本大阪御堂筋國際巡游活動,將西施的秀美和睿智傳遞給遠在日本的友人。
                  2011年,重修金雞塔。
                  2012年,西施故里旅游區二期工程西施灘公園建成開放。
                  2019年,在西湖邊舉辦“西子傾城·好美諸暨”2019春季旅游節,將全新的《西施響屐舞》和國家級非物質文化遺產——西路亂彈《浣紗情》帶到西湖邊;2019年,重修西施故里旅游區古建筑。
                  聲音·情結
                  “越國古都,西施故里”是諸暨文明歷史的原點,是諸暨建邦立縣的根本,是諸暨人民的心念,是諸暨旅外人士的鄉愁……當今歷史文化界、地方史志界一定要尊重和敬畏中華民族光輝燦爛的歷史,真正珍惜、維護珍貴的歷史史料。——原浙江省政協主席 周國富(出自《古往今來說西施》序文,浙江古籍出版社2018年版)
                  作為一名西施文化研究工作者,深感了解和整理歷史資料是正確傳承歷史的基礎,也是文化品牌創新發展的基礎。牢記歷史,傳承歷史,彰顯西施文化的精神內涵,是擦亮西施文化品牌的初心和使命。——諸暨市西施文化研究中心 周音瑩
                  西施殿重建: 發展經濟的一個抓手
                  “1986年,當時改革開放沒多久,諸暨經濟比較薄弱,政府主張開發旅游,再加上當時還有其他地方要爭西施故里這塊牌子,所以最后就定下來要建立一個西施文化的象征,也就是西施殿,我受命主持這項工作。”時任文化局副局長的李戰說,重修西施殿的“初心”就是當做發展經濟的一個抓手,一個金名片,同時也是為了弘揚西施文化。
                  當時縣里財政緊張,啟動資金只有10萬元,而請個普通的設計師就要三四十萬元,“怎么辦呢,我們就說自己設計,領導讓我放手去做,跟我說‘膽子大一點,思想解放一點,事情你去干,責任我來擔。’”李戰說自己之前在農村呆過,知道農村里有很多老的石雕、房屋構件,他覺得可以向村民收購這些東西用在重修西施殿上,這樣不僅能省錢,還具有地方特色以及歷史底蘊。
                  李戰發動全縣文化站的文化員以及自己的朋友幫忙留意相關信息。當時諸暨有六七十個文化站,每天都有村民愿意提供老屋構件的消息上報上來,但房屋構件的材質、樣式都不同,光憑口述、文字沒法判斷哪些構件能用,再加上那時候照相機也還是個稀罕物,需要李戰他們實地去考察。“我們等一個片區的消息匯總好后就開著小面包車下鄉去看,有時進村沒路了,還是文化站干部騎著自行車帶我們進去的。”李戰說,老百姓對工作非常支持,知道這些構件是用在西施殿上的,就以賣木柴的價格把構件賣給他們。最后李戰一共征集到12000多個構件。
                  “當時姚江有個孤寡老人帶了500元錢說要給我們,在當時500元不是一個小數目。他跟我們說,他把家里的豬賣了,換來的錢,捐給我們支持西施殿的建設。”李戰說。
                  前段時間西施殿又進行了重修擴建,和之前李戰修建的時候相比已經有了很大不同,說起這個,李戰感慨道:“諸暨在發展,西施殿也要適應變化。現在的工作主持人問我,以前我修的東西拆掉了心疼不心疼,我說不心疼,你們放心大膽拆好了,造西施殿的‘初心’就是為了推動諸暨經濟發展,現在拆掉也是為了更好地發展。”
                  西施斷纜:舞臺上的西施故事生生不息
                  千百年來,西施的舞臺藝術形象一直生生不息,在作為西施故鄉的諸暨,把“將西施故事搬上戲曲舞臺,唱好‘西施故事’”當做“初心”的文藝工作者不在少數。越劇《西施斷纜》,就是這一“初心”的產物。
                  在《西施斷纜》誕生之前,諸暨越劇團就先后兩次創作排演了《西施》和《西施與范蠡》,觀眾反響不錯。但是劇團對這個劇本仍不滿意,認為與傳統戲劇舞臺上的西施在本質、命運方面并沒有多少不同。1995年,劇團創排《西施斷纜》,將它定位在創戲劇精品和晉京演出的目標上。全體主創人員和劇團演職員孜孜以求,憑著濃郁的鄉情、強烈的責任感、精品意識和鍥而不舍的精神,終于成功地創作上演了《西施斷纜》,在戲曲舞臺上塑造了一個真實、可信、可親的嶄新西施形象。
                  長期在諸暨文化部門工作的吳五六,見證了越劇《西施斷纜》走出去的輝煌歷史。他回憶,1996年12月24、25日晚,《西施斷纜》在北京人民劇場順利演出。那可謂一次空前絕后、轟動京城的演出,尉健行、錢其琛、姜春云、王光英、朱光亞等中央領導和戲劇界專家學者及首都觀眾觀看了演出,中央電視臺作了現場直播,《人民日報》《光明日報》《中國青年報》等進行了報道;2001年8月10日至23日,劇團有史以來第一次走出國門,飄洋過海赴芬蘭訪問演出,實現了多年的夢想;2005年11月,劇團在香港大會堂音樂廳為香港同胞獻演了《西施斷纜》;2009年7月,應浙江省委宣傳部、浙江省文化廳的邀請,為慶祝新中國成立六十周年在北京長安大戲院獻演《西施斷纜》……期間,《西施斷纜》榮獲了兩項全國級大獎——文化部“文華新劇目獎”和中宣部“五個一工程獎”;2017年10月,《西施斷纜》在第三屆世界休閑博覽會開幕式上演出,向全世界人民展現西施之美。
                  “什么是初心?我想就是愛家鄉、愛國家、愛人民,這是永遠不變的,我們創作《西施斷纜》的初心,也是旨在舞臺上呈現這樣一個愛國愛鄉的西施形象。無論哪個時代,這樣的愛與美都是會深深打動觀眾的。”《西施斷纜》編劇阮遜回憶創作這一作品時,依然會心潮澎湃。
                  西施文創:讓文化資源“活”起來
                  品牌記憶,需要物質化的呈現與持續的塑造,西施文化品牌也不例外。2017年,一款嬌俏可愛的西施卡通形象,進入了人們的視線,那是市文化旅游集團著力打造的“西施”IP形象。“那一年市文化旅游集團正式成立,這款西施IP寓意著新起點與新征程。”市文化旅游集團營銷公司副經理邊柳明記得,西施卡通形象一經推出,就引來游客紛紛拍照合影。
                  很快,市文旅集團又趁熱打鐵,開發了“西施有禮”品牌,并先后推出了“西施十美”特產伴手禮、西施系列文創產品等。“‘特產+文創’是一個能讓人眼前一亮的巧思,我們將西施文化品牌與旅游禮品相結合,從游客體驗中挖掘價值增量。”邊柳明說,一批打著“西施有禮”商標的小物品一上市就抓住了游客的眼球。那些西施、范蠡的卡通形象,在IP視角的包裝下,成為加深游客旅游情感記憶的重要部分,既提高了文化轉化率,其本身的饋贈親友的禮品價值,又實現了對西施文化的二次傳播。很快,市文旅集團與當時的市旅游局,又聯合打造了諸暨獨一無二的美食品牌,“西施宴”、西施豆腐、西施團圓餅等特色餐飲,成為“舌尖上的西施故里”的最佳代言。
                  品牌能量的集聚與發酵,品牌記憶的豐滿與成熟,最終重構出西施文化品牌的全新體驗載體——西施文化研學游。2019年5月,市文旅集團著手開設以西施文化、國學文化為主題,以西施傳說、非遺文化以及古建筑構建知識為導向的研學課程。“這時,我們手里的‘牌’已經十分漂亮了。4A級旅游區西施故里已入選為紹興市首批研學實踐基地。”市文旅集團營銷公司副經理陳竹君介紹,整個研學基地內,西施殿、中國歷代名媛館、范蠡祠、民俗館、鄭氏宗祠、三賢館、古越一條街等景致一氣呵成、逶迤排開,這些實物景觀,承載了“沉魚落雁”“東施效顰”“臥薪嘗膽”的古越文化,最終凝萃成集探秘西施殿、繪美西施、西施之淚等在內的11門研學游課程,西施的生平與故事得以貫穿、呼應。“我們的‘初心’,就是把西施文化發揚光大,以新創意、新思維帶來新面貌。”
                  訪談·使命
                  以舍我其誰的使命感傳揚西施文化
                  ■市網信辦主任、市委宣傳部副部長 俞燕
                  西施傳說已有2500多年的歷史,因其自我犧牲的家國精神,凝聚出集真善美于一體的高尚形象,成為從古至今最美女性的代名詞。她是我們諸暨最深的烙印、最靚的名片。
                  諸暨作為西施故里,弘揚西施文化當仁不讓。這數十年來,我們為了傳播西施文化,向世界推介西施精神,用好“金名片”而作出了無數的努力。西施殿的修建、“西施傳說”申遺、西施文旅之路的打造、西施相關的古籍文獻資料整理……這一路走來,點滴在心,讓人感慨于全市上下對西施文化的赤誠之心與真摯感情。
                  如今,隨著時代的發展,西施文化也需要新的內涵,新的表現形式。我們也做了一些嘗試,如西施馬拉松的舉辦,用這種古今中外的對話、力與美的碰撞,為西施文化的傳播賦能。在今年8月份,我們還舉辦了“萌想諸暨”西施動漫形象設計大賽,向全球動漫設計愛好者發出邀請,征集西施動漫形象設計方案,最高獎勵10萬元。就在昨天,我們在杭州邀請5位專家對全球征集的501個西施動漫形象“把脈”。
                  通過這樣的活動,不僅能使諸暨獲得一個具有新意和活力的宣傳形象,讓諸暨的傳統文化更加深入人心,同時也是“與杭同城”戰略的一部分。諸暨將借助這次活動,獲取杭州“動漫之都”的城市影響力和文創資源,并在杭州舉行大賽頒獎儀式、西施系列文創產品發布等系列活動,提升諸暨在浙江乃至長三角的知名度和影響力。我們還要一份“野心”,持續推動諸暨的“西施文化”滲透到杭城方方面面,讓西湖與西子有更多的對話與共鳴,比如正在籌備和策劃的“西施進地鐵”的行動。
                  把西施故事深挖并講好,把西施精神提煉并升華,把西施文化傳承并發揚,這是我們的初心,也是一代又一代諸暨人的責任和使命。  
                來源:諸暨日報

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